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文丨桨声
这个( gè)夏天，有一种“上头”叫追红( hóng)果短剧。
2025 年短剧暑期档，不( bù)再是小打小闹的碎片消( xiāo)遣，《十八岁太奶奶驾到，重( zhòng)整家族荣耀 2》（以下称《太奶( nǎi) 2》）等红果爆款，以其跌宕起( qǐ)伏的剧情、电影级的质感( gǎn)和“一口气追完”的畅快，一( yī)路闯进大众视野，热度迅( xùn)猛，引起一股席卷网络的( de)文化消费热潮。
端内总观( guān)看量狂飙至 311 亿，端外品牌( pái)曝光席卷 24.3 亿次，131 个热搜引( yǐn)爆话题圈——这份现象级的( de)成绩单，源于顶级内容、精( jīng)准运营与破圈传播的高( gāo)效协同。
这份亮眼的成绩( jì)单，是如何实现的？
内核制( zhì)胜：让好剧自己说话
构筑( zhù)“内容 + 机制”护城河
每一部( bù)现象级作品的诞生，都绝( jué)非偶然。红果短剧暑期档( dàng)的成功，根植于其平台内( nèi)部打造的强大内容生态( tài)，以及以用户为中心的运( yùn)营机制，这是一条坚实的( de)内生性增长曲线。
首先，拥( yōng)有好剧是基础。爆款云集( jí)背后，红果用实打实的精( jīng)品内容，为“好剧”定下新标( biāo)尺。
2025 年暑期档，红果的片单( dān)堪称“梦幻阵容”。《太奶 2》以平( píng)台历史最快速度冲破 30 亿( yì)观看大关，刷新行业天花( huā)板；《夫人她专治不服》稳扎( zhā)稳打，斩获 20 亿播放，彰显强( qiáng)大续航力。
《太奶奶》系列的( de)成功，源于其“倒反天罡”的( de)人物设定——主角容遇以“ 80 岁( suì)的智慧、18 岁的面容”制造出( chū)强烈的喜剧反差和观看( kàn)爽感，凭借精良制作从同( tóng)类剧中脱颖而出。该剧更( gèng)跳出常规恋爱叙事，以“管( guǎn)教重孙”为主线，融入航天( tiān)事业与家国情怀，提升格( gé)局的同时，也助推主演李( lǐ)柯以 48 小时涨粉 30 万，跃升平( píng)台头部演员。
在这些头部( bù)内容的引领下，红果平台( tái)更涌现出一个题材丰富( fù)、类型多元的“十亿俱乐部( bù)”作品矩阵：《掌生 1：神算大小( xiǎo)姐名满天下》的玄学奇幻( huàn)、《爹爹不哭，我带生死簿给( gěi)全家续命》的逆天改命、《科( kē)举，农家子的权臣之路》的( de)男频奋斗……题材从现代都( dōu)市跨越到古代朝堂，从奇( qí)幻脑洞延伸到江湖武侠( xiá)，真正实现了“总有一款适( shì)合你”，满足了不同性别、年( nián)龄用户的多元偏好。
而“果( guǒ)燃计划”则进一步聚焦品( pǐn)质与深度，推出的《山河回( huí)响》（书写两代人共护山河( hé)传奇）、《弄潮》（铺展女性成长( zhǎng)史诗）等剧集，在收获流量( liàng)的同时更赢得了口碑，体( tǐ)现了平台引领内容升维( wéi)的责任感。
其中，短剧《弄潮( cháo)》火爆出圈，不仅在小红书( shū)等社交平台上引起广泛( fàn)讨论，“女性群像就是很好( hǎo)看啊”“好喜欢这种扑面而( ér)来的生命力”……数据同样亮( liàng)眼：上线一周播放量破 3 亿( yì)，热度超过 5500 万，登上红果短( duǎn)剧热搜榜第四，用实打实( shí)的成绩证明优质内容的( de)“生命力”。
好剧有了，如何让( ràng)用户“看得爽、找得到、盼得( dé)久”则是更高明的学问。红( hóng)果深谙此道，通过精准运( yùn)营，重塑观众的“追剧”习惯( guàn)。
一方面，“提前预约”功能不( bù)再是简单的提醒，而是演( yǎn)变为一场盛大的播前狂( kuáng)欢。
整个暑期档，7 部剧集预( yù)约量破百万，平台与 33 家厂( chǎng)牌联动，释放 1078 支预告片，创( chuàng)下 2.5 亿 + 播放量，成功引导用( yòng)户预约 697 万次。这仿佛一场( chǎng)“数字预售”，为剧集积攒了( le)爆发的所有势能，确保其( qí)“开播即巅峰”。
另一方面，更( gèng)具战略眼光的是红果的( de)系列化 IP 运营。
爆款剧集的( de)尾声不再是结束，而是续( xù)集的开始。《太奶 3》总预约量( liàng)突破 400 万、《夫人 2》《云渺 5》预约均( jūn)破两百万，这种“播完即接( jiē)档、未播先火”的模式，成功( gōng)将用户的瞬时热情转化( huà)为长期陪伴，把单点爆款( kuǎn)沉淀为拥有持久生命力( lì)的平台资产。
此外，注重追( zhuī)剧体验，为观众打造“沉浸( jìn)式”找剧乐园。许多红果用( yòng)户认为，在红果，不仅追剧( jù)成为一种享受，找剧也变( biàn)成一种乐趣。
“新剧日历”功( gōng)能如同一份权威“观剧指( zhǐ)南”，让用户对未来一周的( de)精彩了如指掌，点击封面( miàn)即可观看预告片，决策成( chéng)本大大降低；“免费看全集( jí)”的承诺，则彻底移开了支( zhī)付门槛，让畅快追剧成为( wèi)现实。
这些设计，让用户降( jiàng)低发现成本，提升观看体( tǐ)验。就像网友说的，“在红果( guǒ)，来了就能留下，留下就不( bù)想离开”。
外延破圈：让品牌( pái)成为一种文化
发动“跨界( jiè) + 潮流”的引擎
如果端内的( de)成功是“修好内功”，那么红( hóng)果在端外，以致胜“三招”，完( wán)成短剧破圈的“外功展示( shì)”：跳出单纯的应用工具属( shǔ)性，通过系列脑洞大开的( de)跨界合作，将自己打造成( chéng)“今夏最 in ”的潮流文化符号( hào)。
“第一招”，与文体娱等多领( lǐng)域明星、达人联动，注入潮( cháo)流基因。
知名 Rapper 万妮达为红( hóng)果量身定制的主题曲及( jí)其引发的 # 果子舞挑战 #，在( zài)抖音等平台掀起病毒式( shì)传播，其本人视频多条点( diǎn)赞破百万，让“红果”拥有了( le)酷炫的旋律和动感的舞( wǔ)步标识，深度绑定年轻潮( cháo)流文化。
同样破圈的是与( yǔ)陈梦等体育名人的合作( zuò)。“奥运冠军也在追红果短( duǎn)剧”的“新鲜感 + 真实感”事件( jiàn)，击破圈层壁垒，触达庞大( dà)的体育人群，其引发的热( rè)议为品牌带来了极高的( de)国民好感度和信任度。
“第( dì)二招”，时尚跨界联名，拉升( shēng)品牌格调。
2025 年 8 月，红果携手( shǒu)《费加罗》，为 8 名短剧演员拍( pāi)摄夏日多巴胺大片，并将( jiāng)其投放在国内最长的地( dì)铁 LED 巨幕上。
这一联动，不仅( jǐn)将短剧演员推向时尚前( qián)沿，赋予其明星光环，更是( shì)将红果品牌从线上虚拟( nǐ)世界，强势植入线下城市( shì)核心生活空间，完成了一( yī)次面对都市年轻人群的( de)高质感、高强度品牌宣告( gào)。
“第三招”，全域场景渗透，融( róng)入生活日常。
今夏，“红果”成( chéng)了品牌联名的“香饽饽”。与( yǔ)茉酸奶的联名活动覆盖( gài) 320 家门店，捧出一杯杯“追剧( jù)搭子”；与康师傅共建深夜( yè)食堂，500 场线下集市，打卡短( duǎn)剧名场面，深化宵夜场景( jǐng)；与《羊了个羊》推出小游戏( xì)，增添互动乐趣。
这些跨界( jiè)合作，精准地将“上红果追( zhuī)剧”这一行为，无缝融入到( dào)年轻人喝奶茶、吃泡面、玩( wán)游戏的每一个琐碎日常( cháng)片段中，让品牌从“一个 App ”，升( shēng)维为“一种生活方式”。
事实( shí)证明，这些创新策略成功( gōng)点燃了用户的参与热情( qíng)，转化为大规模的自发安( ān)利和口碑传播：达人竞相( xiāng)解说，观众热议剧情，战报( bào)被广泛转发……一个围绕红( hóng)果品牌的活跃社区生态( tài)正在迅速形成。
回顾红果( guǒ)短剧暑期档的征程，可以( yǐ)清晰地看到一条从“爆款( kuǎn)内容炸场”到“生态枝繁叶( yè)茂”，再到“品牌破圈狂飙”的( de)完整胜利路径。
短剧市场( chǎng)仍在高速迭代。《中国网络( luò)视听发展研究报告（2025）》显示( shì)，截至 2024 年 12 月，中国微短剧用( yòng)户规模已达 6.62 亿，使用率达( dá) 59.7％。仅在半年内，微短剧独立( lì) APP 的人均单日使用时长便( biàn)从 90 分钟增长至 101 分钟，已追( zhuī)平即时通讯类应用。
这个( gè)盛夏，全民共同见证了短( duǎn)剧的无限潜力，也记住了( le)“红得正当时”的红果。随着( zhe) 2025 年暑期档落幕，短暂的热( rè)潮或许暂歇，但一个新的( de)纪元已经开启。红果短剧( jù)的下一章，更值得期待。
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